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徹底紅了!斬獲微博雙項大獎,華圖到底做對了什么?

2023-05-08 09:18:42 公務員考試網 華圖教育微信公眾號 華圖在線APP下載 文章來源:未知

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今年4月,微博2022超級紅人節在長沙拉開帷幕,多領域大咖蒞臨現場,聚焦產業發展進行觀點輸出,共話行業風向。

華圖教育作為公考領域“航母”、職教領域頭部企業,憑借扎實教研背景、過硬教學實力以及多年積累下來的用戶口碑,在峰會中斬獲“微博2022最具影響力教育機構”獎。

華圖教育董事長易定宏在微博2022超級紅人節斬獲“微博2022最具人氣教育大V”獎。正如網友所言:“他很敢說,也真誠,很能站在用戶角度去說出大家的心聲”,網友們大都是被易董事長剖析教育時事的走心風格所吸引。

這兩個獎項是根據矩陣規模、帳號成長、帳號傳播力等維度綜合判定,屬于微博教育行業含金量最高的獎項。華圖教育在此次紅人節中斬獲兩項大獎,不僅證明了華圖教育的品牌影響力,也證明了華圖在新媒體布局發展、新時代流量與口碑打法的成功之處。

5億閱讀量、130余家媒體

華圖影響力破圈成功

2023年伊始,#國考結束##國考調劑##安徽省考明日開考##2023年山西省考公告#等由華圖所掌控的話題接連沖上微博熱搜。

#國考調劑#、#國考結束#更是達到了全國熱搜的第5位和第17位,引來130余家媒體、政府機構微博賬號參與,華圖老師帳號矩陣更是登上國、省考自然熱搜60余次,引來數以萬計的考生關注,閱讀量達到5億,占據了公考熱搜的“半壁江山”。

為考生提供形式多樣的備考知識、體貼入微的心理輔導的同時,也產生了巨大的行業影響力,這一切都是源于華圖老師一切以考生需求為中心的理念。

除了專業知識,華圖也玩了點“出圈”的,力求貼近生活、以趣味激發考生的學習動力,隨著二十大獻禮劇《縣委大院》與華圖教育品牌合作的最終敲定,熱搜上多次出現兩者同屏的身影。

超過2萬名同學在追劇的同時,還在微博跟隨華圖的老師學習公考知識點。破圈聯名的玩法成為公考行業新媒體傳播的一大新亮點。

迭代內容玩法 探索用戶鏈接

微博成為老師“第二課堂”

“以客戶為中心 以奮斗者為本”一直是華圖的經營理念,而在公域社交媒體平臺上,有潛在考編需求的用戶,也是華圖用心服務的對象。

以用戶喜歡的方式影響他們并讓其產生信任,這是一個長期口碑積累的過程。

這一代消費者從信息獲取媒介和自身需求多樣性上較之從前都發生了很大的變化,基于此,華圖教育在微博等社交媒體平臺積極調整步伐,探索鏈接、服務用戶的新方式。

內容上,華圖教育在老師們提供的優質原生內容基礎上,結合用戶畫像、營銷目的、渠道特點和內容形式等方面,對內容細節進行打磨,匹配出高效能的內容形式,有策略的進行階段性推進,并對產出效果進行檢測和評估,隨時復盤打法策略,力求做到為用戶提供最有用的知識。

(公考領學官)

傳播上,把握社交媒體的玩法規則,突破時間、空間壁壘的特點,與用戶產生深層鏈接,從“老師”變“朋友”,重視用戶的深層次求知與情緒需求,以“陪伴者”的身份服務著考生,通過微博為考生答疑解惑、督學打卡、作業點評等等,從傳播規律上匹配用戶的需求,吸引了眾多新同學慕名而來。更有華圖輪值CEO吳總親自下場,把自己的微博號變成客服號,專門用來聆聽和處理華圖學生的意見與投訴問題,開拓教育行業服務的“新大陸”。

微博已經成為了華圖老師的第二“課堂”,越來越多用戶加入到華圖在微博深耕的“自留地”,汲取所需養分。

以#省考加油#活動為例,活動最初的目標是希望老師可以帶著自己的學員學習打卡,但超出預期的一幕出現——不斷有潛在用戶自發浮現,超過2000名學生每天跟隨老師在微博曬出自己的學習感悟。

當“分享”與“陪伴”打開觸達知識的下一個新階段,華圖教育開啟的“另類”學習模式,值得不斷探索發展。

未來,華圖教育將繼續堅持“以客戶為中心 以奮斗者為本”的理念,踏實做好服務用戶的每一步。

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(編輯:smj)
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